Dati strutturati di Google per l'e-commerce

I dati strutturati aiutano Google e altri sistemi a comprendere i fatti commerciali su una pagina di e-commerce: qual è il prodotto, quanto costa, se è disponibile, come viene valutato e come si inserisce nel sito.

Per la SEO dell'e-commerce, i dati strutturati non sono una decorazione. Si tratta di un livello di coerenza tra la pagina del prodotto visibile, i feed del commerciante, le recensioni, le varianti, le promesse di spedizione e le politiche di restituzione.

Tipi di schemi principali per l'e-commerce

Esempio JSON-LD di prodotto e offerta

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Merino Travel Hoodie",
  "image": ["https://example.com/images/merino-hoodie.jpg"],
  "description": "A lightweight merino wool hoodie for travel and daily wear.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Example Brand"
  },
  "sku": "MH-001",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/merino-travel-hoodie",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "129.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

I dati strutturati devono corrispondere al contenuto visibile

La regola più importante è la coerenza. Se i dati strutturati indicano InStock ma la pagina dice Esaurito, il markup diventa meno affidabile. Se lo schema dice USD ma l'acquirente vede EUR, il tuo negozio sta creando ambiguità.

Come pensare alle varianti

La gestione delle varianti è il punto in cui i dati strutturati dell'e-commerce spesso diventano confusi. Una singola pagina di prodotto può includere differenze di dimensioni, colore, materiale, abbonamento, pacchetto o prezzi regionali. Il tuo markup dovrebbe evitare di creare entità di prodotto non correlate che si contraddicono a vicenda.

Recensioni e valutazioni aggregate

Il markup delle recensioni è efficace solo quando riflette contenuti di recensioni reali e visibili. Le app di recensione possono creare markup duplicati o obsoleti, soprattutto quando i temi generano già dati di valutazione. Controlla sia la pagina renderizzata che le origini JSON-LD.

BreadcrumbList per il contesto e-commerce

Lo schema breadcrumb aiuta a spiegare la gerarchia del prodotto. Dovrebbe allinearsi ai breadcrumb visibili e alla navigazione canonica. Per i prodotti in più collezioni, scegli un percorso primario stabile invece di modificare i breadcrumb in modo imprevedibile.

Dati di spedizione e reso

I dati strutturati di spedizione e restituzione possono aiutare a chiarire i termini commerciali. Anche quando non annoti ogni dettaglio, la pagina visibile dovrebbe consentire di trovare facilmente le informazioni su spedizione, resi e garanzia.

Un pratico processo di audit dei dati strutturati