Strukturierte Daten von Google für E-Commerce

Strukturierte Daten helfen Google und anderen Systemen, die kommerziellen Fakten auf einer E-Commerce-Seite zu verstehen: was das Produkt ist, was es kostet, ob es verfügbar ist, wie es bewertet wird und wie es in die Website passt.

Für E-Commerce-SEO sind strukturierte Daten keine Dekoration. Es handelt sich um eine Konsistenzschicht zwischen der sichtbaren Produktseite, Händler-Feeds, Bewertungen, Varianten, Versandversprechen und Rückgaberichtlinien.

Kernschematypen für E-Commerce

Produkt- und Angebot-JSON-LD-Beispiel

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Merino Travel Hoodie",
  "image": ["https://example.com/images/merino-hoodie.jpg"],
  "description": "A lightweight merino wool hoodie for travel and daily wear.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Example Brand"
  },
  "sku": "MH-001",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/merino-travel-hoodie",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "129.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

Strukturierte Daten müssen mit sichtbarem Inhalt übereinstimmen

Die wichtigste Regel ist Konsistenz. Wenn in den strukturierten Daten „Auf Lager“, auf der Seite jedoch „Ausverkauft“ steht, wird das Markup weniger vertrauenswürdig. Wenn im Schema USD angezeigt wird, der Käufer jedoch EUR sieht, sorgt Ihr Shop für Unklarheiten.

Wie man über Varianten nachdenkt

Bei der Variantenhandhabung werden strukturierte E-Commerce-Daten oft chaotisch. Eine einzelne Produktseite kann Größen-, Farb-, Material-, Abonnement-, Bundle- oder regionale Preisunterschiede enthalten. Ihr Markup sollte vermeiden, unabhängige Produkteinheiten zu erstellen, die sich widersprechen.

Rezensionen und Gesamtbewertung

Bewertungsmarkup ist nur dann wirkungsvoll, wenn es echten, sichtbaren Bewertungsinhalt widerspiegelt. Bewertungs-Apps können doppelte oder veraltete Markups erstellen, insbesondere wenn Themes bereits Bewertungsdaten ausgeben. Überprüfen Sie sowohl die gerenderte Seite als auch die JSON-LD-Quellen.

BreadcrumbList für E-Commerce-Kontext

Das Breadcrumb-Schema hilft bei der Erläuterung der Produkthierarchie. Es sollte mit sichtbaren Breadcrumbs und der kanonischen Navigation übereinstimmen. Wählen Sie für Produkte in mehreren Sammlungen einen stabilen Primärpfad, anstatt die Breadcrumbs unvorhersehbar zu ändern.

Versand- und Retourendaten

Strukturierte Versand- und Rücksendedaten können zur Klärung der Geschäftsbedingungen beitragen. Auch wenn Sie nicht jedes Detail markieren, sollte die sichtbare Seite das Auffinden von Informationen zu Versand, Rücksendungen und Garantie erleichtern.

Ein praktischer strukturierter Datenprüfungsprozess