結構化資料
Google 電子商務結構化資料
關於產品、報價、評論、麵包屑、變體、運輸和退貨結構化資料的實用電子商務指南，以實現搜尋可見性和 AI 購物準備。
結構化資料可協助 Google 和其他系統了解電子商務頁面上的商業事實：產品是什麼、價格是多少、是否有貨、評級如何以及如何融入網站。
對於電子商務 SEO，結構化資料不是裝飾品。它是可見產品頁面、商家動態、評論、變體、運輸承諾和退貨政策之間的一致性層。
電子商務的核心架構類型
電子商務的核心架構類型
| 架構類型 | 使用它 | 常見的電子商務錯誤 |
|---|---|---|
| 產品 | 產品識別、圖片、品牌、描述、識別碼 | 一個產品頁面上存在多個相互衝突的產品實體。 |
| 優惠 | 價格、貨幣、供貨狀況、賣家、網址 | 價格或貨幣與可見頁內容不同。 |
| 綜合評分 | 評分與評論總數 | 有評級標記，但沒有可見的評論證據。 |
| 評論 | 個人評論內容 | 評論應用程式會呈現評論，但不會公開一致的結構化資料。 |
| 麵包屑清單 | 頁面層次結構與內部上下文 | 麵包屑架構與可見麵包屑不符。 |
| 商家退貨政策 | 退貨條款 | 政策是一般的、缺少的或與網站政策不一致。 |
| 優惠運費詳情 | 運送目的地、費率和交貨時間 | 送貨承諾可見，但未在報價資料中反映。 |
產品與報價 JSON-LD 範例
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Merino Travel Hoodie",
"image": ["https://example.com/images/merino-hoodie.jpg"],
"description": "A lightweight merino wool hoodie for travel and daily wear.",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Example Brand"
},
"sku": "MH-001",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/products/merino-travel-hoodie",
"priceCurrency": "USD",
"price": "129.00",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
}
}結構化資料必須與可見內容相符
最重要的規則是一致性。如果結構化資料顯示“InStock”，但頁面顯示“Sold out”，則標記的可信度就會降低。如果架構顯示美元，但購物者看到的是歐元，則您的商店會產生歧義。
一致性檢查
- 1產品名稱與頁面上的主要產品識別相符。
- 2價格和幣種與面向買家的價格一致。
- 3庫存狀況與可見的購買狀態相符。
- 4評分和評論與可見的評論內容相符。
- 5架構中的影像是可抓取的且具有代表性。
- 6架構中的規範 URL 與規範頁面相符。
- 7運送和退貨詳情與政策頁面相符。
如何考慮變異
變體處理是電子商務結構化資料經常變得混亂的地方。單一產品頁面可能包括尺寸、顏色、材料、訂閱、捆綁或區域定價差異。您的標記應避免建立相互矛盾的不相關的產品實體。
評論與聚合評級
評論標記只有在反映真實、可見的評論內容時才具有強大作用。評論應用程式可能會建立重複或陳舊的標記，尤其是當主題已經輸出評級資料時。審核渲染的頁面和 JSON-LD 來源。
電子商務上下文的麵包屑清單
麵包屑架構有助於解釋產品層次結構。它應該與可見的麵包屑和規範導航保持一致。對於多個集合中的產品，請選擇穩定的主要路徑，而不是不可預測地更改麵包屑。
運送與退貨資料
運輸和退貨結構化資料有助於澄清商業條款。即使您沒有標記每個細節，可見頁面也應該使運輸、退貨和保固資訊易於找到。
實用的結構化資料審核流程
審核流程
- 1取得渲染的 HTML 並擷取所有 JSON-LD 區塊。
- 2識別每個產品、優惠、評論、AggregateRating 和 BreadcrumbList 實體。
- 3將架構事實與可見頁面事實進行比較。
- 4分別檢視主題輸出、SEO 應用輸出、審核應用輸出及變體應用輸出。
- 5跨類別、變體、市場、貨幣和缺貨狀態驗證代表性樣本。
- 6在加入更多標記之前解決矛盾。
常見問題
哪一種結構化資料對電子商務最重要？keyboard_arrow_down
產品和優惠是基礎。隨著產品頁面變得更加複雜，評論、AggregateRating、BreadcrumbList、運輸詳細資訊、退貨政策和變體處理變得越來越重要。
電子商務頁面可以有多個產品架構區塊嗎？keyboard_arrow_down
他們可以，但常常會產生矛盾。產品頁面應該有一個明確的主要產品實體，除非該頁面有意比較多個產品。
結構化資料能否保證豐富的結果？keyboard_arrow_down
沒有。結構化資料有助於資格和理解，但搜尋引擎會根據許多因素決定是否顯示豐富的結果，包括政策合規性和頁面品質。
產品架構應該包含評論嗎？keyboard_arrow_down
僅當評論真實、可見且與頁面一致時。評論標記不應發明評級或暴露用戶無法驗證的陳舊資料。