Dữ liệu có cấu trúc của Google dành cho thương mại điện tử

Dữ liệu có cấu trúc giúp Google và các hệ thống khác hiểu được thông tin thương mại trên trang thương mại điện tử: sản phẩm là gì, giá bao nhiêu, sản phẩm có sẵn hay không, sản phẩm được xếp hạng như thế nào và sản phẩm đó phù hợp với trang web như thế nào.

Đối với SEO thương mại điện tử, dữ liệu có cấu trúc không phải là vật trang trí. Đây là lớp nhất quán giữa trang sản phẩm hiển thị, nguồn cấp dữ liệu của người bán, bài đánh giá, mẫu mã, lời hứa vận chuyển và chính sách hoàn trả.

Các loại lược đồ cốt lõi cho thương mại điện tử

Ví dụ JSON-LD về sản phẩm và ưu đãi

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Merino Travel Hoodie",
  "image": ["https://example.com/images/merino-hoodie.jpg"],
  "description": "A lightweight merino wool hoodie for travel and daily wear.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Example Brand"
  },
  "sku": "MH-001",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/merino-travel-hoodie",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "129.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

Dữ liệu có cấu trúc phải khớp với nội dung hiển thị

Quy tắc quan trọng nhất là tính nhất quán. Nếu dữ liệu có cấu trúc cho biết Còn hàng nhưng trang lại cho biết Đã bán hết thì đánh dấu sẽ trở nên kém tin cậy hơn. Nếu lược đồ nói USD nhưng người mua hàng nhìn thấy EUR thì cửa hàng của bạn đang tạo ra sự mơ hồ.

Cách suy nghĩ về các biến thể

Xử lý biến thể là nơi dữ liệu có cấu trúc thương mại điện tử thường trở nên lộn xộn. Một trang sản phẩm có thể bao gồm sự khác biệt về kích thước, màu sắc, chất liệu, đăng ký, gói hoặc sự khác biệt về giá theo khu vực. Đánh dấu của bạn nên tránh tạo các thực thể Sản phẩm không liên quan và mâu thuẫn với nhau.

Đánh giá và Xếp hạng tổng hợp

Đánh dấu đánh giá chỉ có hiệu quả khi nó phản ánh nội dung đánh giá thực tế, rõ ràng. Các ứng dụng đánh giá có thể tạo ra đánh dấu trùng lặp hoặc cũ, đặc biệt khi các chủ đề đã xuất ra dữ liệu xếp hạng. Kiểm tra cả trang được hiển thị và nguồn JSON-LD.

BreadcrumbList cho bối cảnh thương mại điện tử

Lược đồ Breadcrumb giúp giải thích hệ thống phân cấp sản phẩm. Nó phải phù hợp với đường dẫn có thể nhìn thấy và điều hướng chuẩn. Đối với các sản phẩm trong nhiều bộ sưu tập, hãy chọn đường dẫn chính ổn định thay vì thay đổi đường dẫn một cách khó lường.

Dữ liệu vận chuyển và trả lại

Dữ liệu có cấu trúc vận chuyển và trả lại có thể giúp làm rõ các điều khoản thương mại. Ngay cả khi bạn không đánh dấu từng chi tiết, trang hiển thị sẽ giúp bạn dễ dàng tìm thấy thông tin vận chuyển, trả lại và bảo hành.

Quy trình kiểm tra dữ liệu có cấu trúc thực tế