Структурированные данные Google для электронной торговли

Структурированные данные помогают Google и другим системам понять коммерческие факты на странице электронной торговли: что это за продукт, сколько он стоит, доступен ли он, как он оценивается и как он вписывается в сайт.

Для SEO электронной коммерции структурированные данные не являются украшением. Это уровень согласованности между видимой страницей продукта, фидами продавцов, отзывами, вариантами, обещаниями доставки и правилами возврата.

Основные типы схем для электронной коммерции

Пример продукта и предложения в формате JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Merino Travel Hoodie",
  "image": ["https://example.com/images/merino-hoodie.jpg"],
  "description": "A lightweight merino wool hoodie for travel and daily wear.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Example Brand"
  },
  "sku": "MH-001",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/merino-travel-hoodie",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "129.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

Структурированные данные должны соответствовать видимому содержимому

Самое важное правило — последовательность. Если в структурированных данных указано «В наличии», а на странице — «Распродано», разметка становится менее достоверной. Если в схеме указано доллар США, а покупатель видит евро, ваш магазин создает двусмысленность.

Как думать о вариантах

Обработка вариантов — это тот случай, когда структурированные данные электронной торговли часто становятся беспорядочными. На одной странице продукта могут быть указаны различия в размере, цвете, материале, подписке, комплекте или региональных ценах. В вашей разметке следует избегать создания несвязанных объектов Product, которые противоречат друг другу.

Отзывы и совокупный рейтинг

Разметка обзора эффективна только тогда, когда она отражает реальное, видимое содержание обзора. Приложения для отзывов могут создавать повторяющуюся или устаревшую разметку, особенно если темы уже выводят данные рейтинга. Проведите аудит как обработанной страницы, так и источников JSON-LD.

Список навигации для контекста электронной торговли

Схема навигации помогает объяснить иерархию продуктов. Он должен соответствовать видимым навигационным цепочкам и канонической навигации. Для продуктов в нескольких коллекциях выбирайте стабильный основной путь вместо непредсказуемого изменения навигации.

Данные о доставке и возврате

Структурированные данные о доставке и возврате могут помочь уточнить коммерческие условия. Даже если вы не отмечаете каждую деталь, на видимой странице должно быть легко найти информацию о доставке, возврате и гарантии.

Практический процесс аудита структурированных данных