Gestructureerde gegevens van Google voor e-commerce

Gestructureerde gegevens helpen Google en andere systemen de commerciële feiten op een e-commercepagina te begrijpen: wat het product is, wat het kost, of het beschikbaar is, hoe het wordt beoordeeld en hoe het op de site past.

Voor SEO voor e-commerce zijn gestructureerde gegevens geen decoratie. Het is een consistentielaag tussen de zichtbare productpagina, verkopersfeeds, recensies, varianten, verzendbeloften en retourbeleid.

Kernschematypen voor e-commerce

JSON-LD-voorbeeld van product en aanbieding

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Merino Travel Hoodie",
  "image": ["https://example.com/images/merino-hoodie.jpg"],
  "description": "A lightweight merino wool hoodie for travel and daily wear.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Example Brand"
  },
  "sku": "MH-001",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/merino-travel-hoodie",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "129.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

Gestructureerde gegevens moeten overeenkomen met zichtbare inhoud

De belangrijkste regel is consistentie. Als in de gestructureerde gegevens InStock staat, maar op de pagina Uitverkocht, wordt de markup minder betrouwbaar. Als het schema USD zegt, maar de klant EUR ziet, creëert uw winkel onduidelijkheid.

Hoe je over varianten moet nadenken

Variantverwerking is waar gestructureerde e-commercegegevens vaak rommelig worden. Eén productpagina kan maat-, kleur-, materiaal-, abonnements-, bundel- of regionale prijsverschillen bevatten. Uw opmaak moet voorkomen dat er niet-gerelateerde Product-entiteiten ontstaan die elkaar tegenspreken.

Reviews en totale beoordeling

Reviewmarkeringen zijn alleen krachtig als deze echte, zichtbare recensie-inhoud weerspiegelen. Recensie-apps kunnen dubbele of verouderde markeringen creëren, vooral wanneer thema's al beoordelingsgegevens opleveren. Controleer zowel de weergegeven pagina als de JSON-LD-bronnen.

Broodkruimellijst voor e-commercecontext

Broodkruimelschema helpt de producthiërarchie uit te leggen. Het moet aansluiten bij zichtbare broodkruimels en canonieke navigatie. Kies voor producten in meerdere collecties een stabiel primair pad in plaats van de broodkruimels op onvoorspelbare wijze te wijzigen.

Verzend- en retourgegevens

Gestructureerde verzend- en retourgegevens kunnen commerciële voorwaarden helpen verduidelijken. Zelfs als u niet elk detail noteert, moet de zichtbare pagina ervoor zorgen dat informatie over verzending, retourzendingen en garantie gemakkelijk te vinden is.

Een praktisch gestructureerd gegevensauditproces